Video: láska, co zabíjela

Videoklipy pro spoustu z nás fungují jako imaginární vzpomínkové album. Podíváme se na to, jak ty nejzásadnější ovlivnily hudební svět a možná i váš dosavadní život.

Příběh videoklipů začal na začátku 50. let minulého století, kdy se pozvolna rozjíždělo televizní vysílání a televizi neměl jen tak někdo. Na velké bijáky se chodilo do kina a stály se na ně fronty. Hodně frčely hollywodské muzikály jako například Páni mají radši blondýnky (1953) s Marilyn Monroe. Děj tohoto filmu si dnes asi vybaví málokdo, ale růžové šaty s mašlí a tanec Marilyn mezi lačnými gentlemany známe skoro všichni.

Chytří producenti si tehdy řekli, že spojení šlágru, slavné tváře a jednoduchého příběhu táhne. Filmová studia se podle toho zařídila a hvězdy se chytly. Jako jeden z prvních začal své hity převádět do vizuální podoby Elvis Presley. Jeho video s hitem Jailhouse Rock (1957), jenž ho přes noc proslavil, je takovou klipovou vlaštovkou. Stalo se okamžitě senzací a po tančícím rebelovi začaly šílet miliony žen. Těžko říct, zda by Elvisova kariéra nabrala takových obrátek, kdyby jeho hlas ctitelky znaly pouze z rádií.

Těžké noci s "brouky"

Na video vlně se vezli od začátku své kariéry i Beatles, v roce 1964 pak přepsali historii tím, že natočili celovečerní film Perný den. Beatlemanie byla právě na vrcholu a černobílý hraný dokument proložený situačním humorem a hudebními čísly vyprodával kinosály po celém světě. O rok později Beatles uvedli ztřeštěnou komedii Help!, která byla díky úspěchu Perného dne pojata mnohem velkoryseji, takže fanynky si mohly své idoly vychutnat v barvě.

Odkaz "Brouků" je tak ve světě hudebních videí zásadní, to oni můžou za to, že se z klipů staly svébytné minifilmy.

3, 2, 1, ... MTV!

Od druhé poloviny 60. let začala být videa pro hudebníky zajímavá hlavně tím, že dokázala šířit jejich slávu i bez toho, aby museli někde živě vystupovat. 

Paul McCartney (v roce 1966): "Volají nám z celého světa, abychom u nich vystoupili. To není možné. Tak místo sebe posíláme naše filmy, a tak můžeme být na více místech ve stejnou dobu. Úžasné."

Tenhle trend podporovaly hudební pořady, kultovní byl třeba projekt producentů Radia Luxemburg Top of the Pops na BBC, 1. Díky tomuto sledovanému žebříčku se proslavila řada kapel i zpěváků, a kdo neměl v hitparádě svoje želízko v ohni, jako by ani nebyl součástí hudební scény. Pravidla hry se opět zásadně změnila 1. srpna 1981, kdy začala vysílat stanice MTV. Z hudebních videí se rázem stal samostatný hudební nosič, neméně důležitý než desky. 

Pro umělce byly klipy výbornou příležitostí, jak na sebe strhnout pozornost - provokovaly zjevem, obsahem i formou, což zvyšovalo jejich komerční úspěch. 

Lady Gaga: "Od první chvíle, co jsem zatoužila být zpěvačkou, byl můj sen objevit se na MTV. Pro mou generaci jde o zásadní médium, vyrostla jsem na něm."

České zlato

U videoklipů neplatí, že by Češi byli sto let za opicemi. Na začátku klipové éry jsme totiž šli s dobou, což mj. dokládá šlágr z roku 1958 Dáme si do bytu. S natáčením a stylizováním písniček si o pár let později začala hrát parta kolem divadla Semafor, která v roce 1964 způsobila senzaci hudebním filmem Kdyby tisíc klarinetů. Jeho režisér Ján Roháč tehdy platil za hlavního tvůrce hudebních videí.

Ovšem po invazi v roce 1968 to s českou klipovou scénou (a nejen s ní) šlo z kopce. Jisté osvěžení přinesla 80. léta a klipy prezentované v Triangelu, na tehdejší dobu a tuzemské podmínky progresivní hitparádě. Ke klipové renesanci v Česku ovšem došlo až po revoluci v roce 1989. V roce 1994 pak televize začínají vysílat hudební pořady S.O.S.  a Eso a hudebníci si uvědomují, že chtějí-li v nich obstát, musejí zaujmout, leckdy i šokovat.

Lucie Bílá tak vypouští do světa "hanbaté" video Láska je láska (1992) a o sedm let později víří kapela Lucie veřejné mínění "feťáckým" Medvídkem z Bogoty. V roce 2002 zahajuje vysílání první česká hudební televize Óčko a klipy dostávají ještě větší pole působnosti. 

Jedním ze současných umělců, kteří si klipy "vymazlují" je Xindl X. Jeho video V blbým věku shlédli i ti, kdo zrovna nepatří mezi Xindlovy fandy. Mnohem častější než vlastní investice je ale u českých klipů stylizace do některého zahraničního kolegy. Alžběta Kolečkářová ze SuperStar se díky tomu rázem stává "českou Adele", Ben Cristovao "českým Pharrellem Williamsem". 

U druhého jmenovaného zpěváka je ale nutné zmínit, že co se video produkce týče, aktuálně patří v Česku mezi špičku. 

Doba digitální

Se zahraniční i českou klipovou scénou udělal před lety obrovský veletoč portál YouTube. Díky němu může každý svá videa ukázat světu i bez bohatého labelu a v případě mnoha sdílení na nich i něco vydělat. V současnosti jsou tendence natočit klipy za co nejméně peněz, aby vypadaly co nejlépe. V době, kdy jde udělat slušný klip i na iPhonu je čím dál důležitější komoditou neotřelý nápad, který zajistí sdílení na sociálních sítích spíš než desítky či stovky tisíc korun vložených do produkce.

Znamená to tedy konec hudebních televizí? Těch klasických ano, což je patrné na současné MTV, pro kterou jsou důležitější než klipy reality show a pořady cílené na teenagery. Ale i když jsou díky YouTube klipy dostupné kdykoliv a kdekoliv, přesto má jejich přehrání v televizi pro fanoušky jakési psychologické kouzlo. A tak stále mohou fungovat hudební hitparády či písničky na přání. I když jejich síla už je nižší.

Historií videí

50. léta

Elvis Presley vděčí za svou slávu právě videonahrávkám pro americkou televizi. Vytvořil tak novou formu sebeprezentace.

60. léta

Začíná éra hudebních filmů. Kromě Beatles (Perný den) natáčí třeba Bob Dylan dokument Don´t Look Back. První klipy dělají také The Who, The Rolling Stones a Pink Floyd.

70. léta

Celosvětově vzrůstá obliba televizních hudebních pořadů a hitparád. Klipy připomínají spíš umělecký experiment než příběh. Nejvýraznější a kontroverzní videa dělá David Bowie. Vystupuje v nich jako androgynní Ziggy Stardust. V roce 1973 boduje v televizi např. s Life on Mars.

80. léta

Americká televizní stanice MTV startuje v roce 1981 vysílání klipem od The Buggles s příhodným názvem Video Killed the Radio star. A začíná úplně nová hudební éra.

V roce 1982 přichází na svět film The Wall kapely Pink Floyd, navazující na stejnojmenné album. Jde o první koncepční projekt s politickým podtextem. Nejznámějším hitem z The Wall se stane song Another Brick In The Wall. 

Když má v roce 1983 na MTV premiéru Jacksonův Thriller, všichni jsou paf. Jde o první propracovaný krátký film plný audiovizuálních efektů a dokonalé choreografie. Později se stává klasikou ve svém žánru.

V osmdesátkách kraluje videoklipům také kapela Queen. Jejich I Want to Break Free, kdy je Freddie Mercury převlečený za uklízečku, boří sexuální klišé, navíc s nadsázkou. 

90. léta

The Prodigy nás v roce 1997 zvedají ze židlí klipem Smack My Bitch Up, kde byl alkohol, drogy, sex, násilí. Kupodivu se vysílá bez cenzury.

Hvězdy pracují s renomovanými režiséry. Nejvýraznějším je Mark Romanek (Jackson, Bowie), Jonas Akerlund (Madonna, Prodigy) a David Fincher (Madonna, George Michael). Posouvají klipy o level výš - jak kvalitou, tak rozpočtem.

Královnou dekády se stává Madonna. Svá videa pojímá velmi velkoryse a nešetří na nich. Vždy jsou provokativní, plné odvážných kostýmů a poselství lidstvu. Nejslavnější je určitě Vogue v režii Davida Finchera z roku 1990.

Nejvýraznější osobností MTV je Michael Jackson. V roce 1995 natočil společně se sestrou Janet video Scream, který je dodnes nejdražším klipem v historii. Stál neuvěřitelných 7 milionů dolarů.

Nové tisíciletí

Lady Gaga do videí vrazila miliony dolarů. A vyplatilo se jí to!

Lady Gaga v roce 2009 navazuje klipem Paparazzi na Madonnin odkaz a nasazuje opět vysokou laťku. Její extravagantní image dost táhne.

Internet mění pravidla hry. Rozjezd YouTube v roce 2005 dává šanci zazářit "neznámým" kapelám a dokáže z nich přes noc vyrobit hvězdy první velikosti. 

Rok 2008 je zásadní pro Beyoncé. Její ikonický klip Single Ladies, kde tančí jen v těsném body s odhalenými stehny, z ní udělá sex idol.

Internet katapultuje na výsluní chlapce jménem Justin Bieber. Už ve svých 14 letech boří stadióny a v roce 2009 vydává singl Baby, jenž má rekordní počet shlédnutí na YouTube.

Součastnost

Otěže drží v rukách interpret, který to umí se sociálními sítěmi. Ty řídí všechno a mají neskutečně velký dopad na prodej desek i lístků na koncert. Ke slovu se dostává nová generace umělců ovlivněných digitálním věkem. Asi nejvýraznější je nyní ve video branži Sia, Mark Ronson, Katy Perry, Taylor Swift nebo Meghan Trainor.

Najděte si svého partnera online, použít k tomu můžete vědecký seznamovací dotazník nebo partnerskou shodu dle zvěrokruhu.

Zdroj: http://matheussiqueira.com

[ivi]